Maleva: elegante y oportuna

La publicación digital dedicada a informar sobre el lifestyle de Buenos Aires copó la web en 2012 cuando todavía no existía ningún sitio que tratará esos temas. En la actualidad es una de las páginas más reconocidas en su segmento.

Una  página web dedicada pura y exclusivamente al más sofisticado estilo de vida, con notas innovadoras y firmadas por periodistas y especialistas, existe. Maleva es la respuesta.
Esta revista cultural digital, de gran funcionalidad, trata sobre varias temáticas, orientadas a un target determinado, pero accesible a todo lector. 
Las notas de color, crónicas y entrevistas son los géneros que predominan en sus publicaciones, además las imágenes constituyen una parte fundamental de cada publicación y el tamaño de ellas habla al igual que las palabras.
En Maleva, el lector se encuentra con recomendaciones y críticas gastronómicas y de coctelería, que te dejan con su gustito en el paladar y con la tentación de visitar esos lugares. También, con la delicadeza del arte donde a través de la letras y las fotografías los periodistas logran transmitir la esencia de sus entrevistados. Mención aparte merece su sección “Galería de arte”. Exquisita e interesante propuesta.
De entrevistas destacadas también va este medio. Modelos, artistas, periodistas, dibujantes, por nombrar algunos casos. La profesión u oficio que se te ocurra, o no, de personas reconocidas aquí y allá, dicen presente en esta web.

Home de la web

Desde cero

Allá por el año 2012, se juntaron dos factores que le dieron vida a esta revista digital. Por un lado, una inversión inicial por parte de los dueños del medio, y por el otro el contenido periodístico. Fue así que Lara Esteverena y Santiago Casanello, cofundaron esta web, bautizándola, creando las secciones y el concepto. 
La idea surgió al ver que había un espacio vacío. “Había un hueco en lo que era lifestyle digital, y más aún lifestyle con un elemento elegante. Nadie lo contaba con calidad, con notas originales y buenos periodistas”, relató Casanello. 
Lo interesante de esta propuesta periodística es que sus creadores supieron aprovechar esa ausencia y crearon un medio sin antecedentes que le permitieran evaluar la llegada que tendría y la respuesta que podría recibir de los lectores. Pese a no contar con eso, la aceptación fue inmediata. Y claro, había una porción de la sociedad que esperaba ansiosa encontrar los contenidos que en Maleva se ofrecen. 
Si bien apuntan a un target determinado, “segmento ABC1, de adultos jóvenes, de 25 a 45 años, hedonistas, cultos y cosmopolitas, de Buenos Aires”, tal como definió Santiago, las notas de Maleva están tan bien escritas y son tan descriptivas, que ningún lector se siente excluido.
El objetivo que tenían Esteverena y Casanello era claro: convertir a Maleva en el mejor medio de lifestyle elegante de Argentina, meta que sigue creciendo día a día. “Estamos súper satisfechos porque la revista logró convertirse en un medio respetado e influyente en el nicho al que apuntamos y esto sin haber hecho ninguna campaña de difusión”, celebró Casanello.
Además de su página, Maleva tiene una fuerte presencia en las redes sociales. En Facebook tienen más de 16 mil “me gusta” en su fan page, mientras que en Twitter su número de seguidores supera los 1900. En ambas, su nivel de actualización es rápido y constante.

De logros y retos

En cuanto a los desafíos que implica darle vida a un proyecto, el editor remarcó que el mayor de ellos sigue siendo el de construir un medio que se instale, que sea respetable e influyente, que cuente con una estructura mínima y un presupuesto inferior al que tienen otros medios similares, pero que a pesar de eso, lo están logrando. 
Otro de los retos que planteó Casanello está asociado con el aspecto comercial y la no presencia de Maleva en papel. “Somos un medio con buen periodismo, con notas muy producidas, pero puramente digital. En nuestro país, a diferencia de Estados Unidos o Europa, todavía hay actores de esta industria que siguen con una mentalidad muy analógica, que les cuesta entender que podemos hacer un medio de calidad si no tenemos soporte en papel. Pero mes a mes esa mentalidad va quedando cada vez más en el pasado”, afirmó.
Continuando con la naturaleza del medio, Santiago manifestó estar más que orgullosos de ser nativos online y aseguran que eso fue lo que convirtió a Maleva en un sitio influyente, moderno y más efectivo que aquellos que se dedican al lifestyle desde el papel.
En referencia a las similitudes y diferencias que hay entre el periodismo gráfico y el online, Casanello, tomando como experiencia el modo en que desarrolló Maleva periodísticamente, planteó que “las máximas y los principios del periodismo online no sólo son muy distintas a las del periodismo tradicional sino que muchas veces se enfrentan a estas. Lo que en el periodismo tradicional, en papel, está bien, es lo correcto, en el periodismo digital a veces es al revés y está mal”.
Además, agregó que “las ‘leyes’ del periodismo en papel, en el periodismo digital no sólo no se respetan sino que a veces hacerlo sería un  gran error. Todo, el registro de las notas, el tono, el estilo, cambia. Lo que no cambia y en Maleva intentamos hacerle honor, es otorgarles a los lectores un contenido con muy buena información”, celebró con orgullo.

La diferencia

A tres años de su nacimiento, Maleva sigue siendo una de las mejores opciones dentro de las páginas de su segmento, pese a que en la actualidad son varios los portales, propios o suplementarios de algún medio, que se dedican a reflejar temáticas similares.
Sin embargo, esta página web hace la diferencia con respecto a esos sitios: el lenguaje, la originalidad de sus notas y la mirada que cada periodista vuelca sobre ellas, son los condimentos que convierten a Maleva en una de las primeras opciones si de medios lifestyle se habla.
Casanello reflexionó sobre esto, asegurando que los demás sitios ofrecen “notas clichés e improvisadas y son firmadas por nombres sin reputación. En Maleva es al contrario. De hecho, una de las razones que explican nuestra exitosa instalación habiendo hecho cero difusión es que contar con los periodistas más influyentes hizo que ellos mismos difundieran, con sus notas, el medio”.
En cuanto al contenido, lo que intentan desde este medio es ofrecer notas de actualidad, en todo a lo que lifestyle se refiera, pero que a su vez sean originales, para lo cual Casanello reconoció que se requiere un esfuerzo de creatividad. Algo que logran, ya que en promedio suben 17 notas por mes.
Detallando la forma de trabajar, Santiago expresó la importancia de tener en claro que Maleva es un medio cuyo esquema laboral está asociado al networking. Es decir que no hay una presencia física de los periodistas, sino que se les asignan fechas de entrega de las notas y luego se sube el contenido.  

Lo que se viene 

Los creadores de Maleva tienen varios objetivos. Por un lado, continuar con la tarea de hacer más conocida la publicación, incluso ampliándola al resto de Latinoamerica. Lo que buscan, contó Santiago, es que no sólo sea un medio porteño y argentino, sino que tenga influencia en el lifestyle del público de habla hispana.
“Entre las innovaciones estamos por lanzar un nuevo diseño, también por lanzar una sección de viajes y turismo, y además queremos incorporar nuevos formatos para contar lo que contamos. No sólo texto y fotos sino también videos, dibujos, notas cómics”, detalló y agregó que la intención es sacar a Maleva cada vez más hacia el mundo real y palpable, a través de la realización de eventos, fiestas, acciones culturales y gastronómicas, entre otras cosas.

Los que hacen Maleva

El staff fijo de esta publicación está compuesto por tres personas. La directora, que es el nexo con los dueños del medio; un desarrollador periodístico y editor general; y una community manager y editora comercial, “pero que también es editora porque intenta que la estrategia comercial no choque con el perfil editorial del medio, y que se logre un equilibrio beneficioso tanto para las marcas como para nosotros”, detalló Casanello. 

El resto del grupo de trabajo está compuesto por periodistas colaboradores quienes producen el 80 por ciento del contenido, destacó Santiago, mencionando que la mayoría de ellos son reconocidos en distintos rubros del lifestyle, pero que “también hay periodistas jóvenes sin tanta experiencia que yo como editor estoy abierto a probar como se desempeñan y muchos lo hacen muy bien y tienen pasta para esto”, agregó.

Pese a celebrar la intención colaborativa de los periodistas interesados en escribir en Maleva, Casanello admitió que la mayoría de los sumarios que recibe no lo conforman. “Básicamente porque son muy clichés y cero originales. Proponen escribir sobre lo que ya se escribió un millón de veces. Y al menos para mí lo más importante es que un periodista tenga una mirada personal, distinta”, justificó. 

En cuanto a su trabajo en particular, el periodista dijo que se encarga de armar la grilla de notas, además de pensar y recibirlas, y evaluar sumarios de los periodistas que colaboran con el medio. También agregó que el tiempo de producción de un artículo es de diez días.

Nuevo comienzo

Ya con un par de años más, mejor redacción y mayor experiencia, los invito una vez más a leerme. 


¡Los espero!
Saludos, Marlene.

Sí, quiero.

Una encuesta realizada a 100 personas, hecha por alumnos de primer año de TEA, sobre el matrimonio gay, elaborada durante la semana en que el proyecto de ley que habilita el casamiento entre personas del mismo sexo obtuvo media sanción en diputados con 126 votos a favor, 109 en contra y 5 abstenciones, arrojó que el 71 por ciento de los porteños está a favor de la iniciativa, que un 22 por ciento está en contra y que el 9 por ciento prefiere no opinar o le es indiferente.

La encuesta abarco variadas edades que iban desde los 18 a los 75 años. En los fundamentos se podían observar distintas posturas, muchas a favor que mostraban el interés por la igualdad de derechos y otras en contra, fundamentadas en muchos casos por cuestiones religiosas.

“Estoy a favor por el derecho a la intimidad, en primer lugar. La discriminación se remonta a la edad media, que fue cuando el filosofo francés René Descartes y los santos de la iglesia empezaron con la dualidad en la filosofía, es decir hombre y mujer. Aristóteles decía que para ser feliz deben casarse hombre y mujer, pero no importaba si eran felices o no” dijo Miguel de 49 años, profesor de filosofía.

Muchos de los encuestados que respondieron no estar a favor del matrimonio gay lo hicieron por sus creencias religiosas, aclarando que “el matrimonio es un sacramento de la iglesia y que debe realizarse entre un hombre y una mujer”, otros respondieron no estar a favor porque “los homosexuales les dan asco” y menor fue el porcentaje que opto por decir que no les interesa y “que hagan lo que quieran”.

Muchos de los encuestados aclaraban estar a favor del matrimonio gay pero no de la adopción, a pesar de que es un derecho que ya tienen las personas homosexuales, ya que a la hora de adoptar no interesa la elección sexual, lo que reclaman es el reconocimiento del matrimonio para tener derechos como pareja y como padres.

Luego del largo debate en la Cámara de Diputados, que duró más de 12 horas, el proyecto consiguió la media sanción. “Esto se logró con el esfuerzo de todas las organizaciones de gays, lesbianas y trans del país, luego de 25 años de lucha” dijo contenta Claudia Pía Baudracco, Coordinadora de la Asociación de Travestis, Transexuales y Transgénero de la Argentina (ATTTA) al salir del Congreso y además agrego: “sorprendieron los discursos de Felipe Solá y Pino Solanas”.

El proyecto, que de ser aprobado reformará varios artículos del Código Civil, pasó ahora a la Cámara de Senadores, donde se prevé un largo debate debido al carácter conservador de la mayoría de sus integrantes, pero pese a ello se espera su aprobación y por fin la sanción de la norma que habilita el casamiento entre personas del mismo sexo.

Día del Periodista

"Recordar siempre que el periodismo es, ante todo, un acto de servicio. Es ponerse en el lugar del otro, comprender lo otro. Y, a veces, ser otro." Tomás Eloy Martínez.


¡Feliz día Periodistas!

"Crónica" de un semanario

“Defendamos nuestro tren de pasajeros” cita en su parte inferior el semanario Crónica de la ciudad de Basavilbaso, no es casual que eso este ahí, hace cuatro años volvió a pasar por la estación Basavilbaso un tren de pasajeros, y tampoco fue casual que en el año 1929 un ferroviario, Pedro Benítez, decidiera fundar el semanario.

Hoy el Dr. Mario Arcusin es el encargado de llevar semana a semana a más de 800 familias de Basavilbaso la información de la ciudad y la región. “Sobre los primero años no hay demasiadas referencias porque los archivos se fueron perdiendo, cuando yo era chico sabía que había archivos en la Biblioteca Lucienville pero sufrió algunas inundaciones y muchos archivos se mojaron y los fueron tirando y cuando yo quise recuperarlos, ya estando a cargo del semanario, no pude conseguirlos, se que hay algunas ediciones sueltas en casas de familia”. Ediciones que cada familia ha guardado por aparecer en alguna página.

Crónica llegó a manos del Dr. Arcusin en 1997 luego de pasar por varias personas. Luego del emprendedor ferroviario que inició esas páginas lo continúo dirigiendo Abraham Scheps hasta el año 1946 cuando por cuestiones políticas estuvo cerrado algunos años, “digamos que la orientación de crónica en ese entonces era no peronista, por no decir anti- peronista”

Allá por 1954 Jacobo Arcusin compró la imprenta en donde se realizaba el semanario y decidió continuarlo, “como no se animó a dirigirlo porque no tenía la formación profesional, tampoco existía en aquella época la carrera de periodismo, y tampoco tenía un título secundario, le propuso a un amigo, Mario Dulitzky, que lo dirija”. La dirección de Dulitzky duró hasta mediados de 1955 cuando Jacobo Arcusin decidió hacerse cargo de la dirección del semanario que por cuestiones económicas solo pudo mantenerse hasta febrero de 1964, “el sistema con que se hacía el diario, la tipografía letra por letra requería mucho tiempo, la imprenta tenía mucho trabajo y salía muy caro hacer el semanario y no tenía resultado, por lo tanto lo dejó. Para mí es un recuerdo de la infancia porque yo tenía ocho años y así fue quedando Crónica en la historia de la familia”.

En 1997 luego de la muerte de su madre, Mario y su padre, quien ya había vendido la imprenta y estaba jubilado, decidieron volver a editar el semanario, “fue así que el treinta de octubre de 1997 salió el número uno de la tercer edición de Crónica. Empezó siendo una cuestión sentimental, el semanario fue siempre parte de nuestra familia”. En ese entonces Jacobo Arcusin dirigió el semanario mientras que su hijo Mario se dedicaba a realizar la página editorial. En mayo de 2002 muere su padre y Mario decide continuar editando el semanario ahora con doble tarea, la de director y editor.

El semanario se puede conseguir en Basavilbaso todos los viernes de cada mes. La dirección de Crónica hizo un sistema de subscripciones para poder adquirirlo de modo que funcione y sea rentable, “el riesgo de tener un emprendimiento así en un pueblo chico, es que por ahí hay una noticia de la semana que a la gente lo convoca, compra cien ejemplares y a la semana siguiente no hay nada y te compran dos, eso termina conspirando contra la empresa periodística porque terminas pagando ejemplares que tiras a la basura”.

Llevar adelante un semanario en un pueblo es una tarea que el Dr. Mario Arcusin eligió poner sobre sus espaldas, “para mi es una pasión, el único objetivo que me puse fuera de eso es no poner plata de mi bolsillo, sino que Crónica se autofinancie, si da alguna ganancia mejor, pero eso por lo menos, es el único límite que le pongo a mi pasión, después lo hago como criar un hijo”.


Entrevista realizada en el 2009 al Dr. Mario Arcusin, director del semanario Crónica de la localidad de Basavilbaso, Entre Ríos.

Traxendiendo el rock and roll

Oriundos de un pueblo que los supo escuchar en sus primeras incursiones musicales. Pueblo que los vio jugar, crecer, aprender y que un día les soltó la rienda.

Basavilbaso, “Basso city rocker” fue cuna de sus primeras presentaciones en público, vio nacer a Cristian y Leo, vocalista y bajista de lo que hoy es The Pitters, “la banda nació a fines del 2005 como una forma de expresión interna, miradas, sonidos, objetivos que nunca se cumplen, el éxito interno que nada en un mar de ideas”.

The Pitters es una banda de indie rock oriunda de Basavilbaso que en la actualidad reside en Buenos Aires, el sonido que los caracteriza esta lleno de innovaciones, además de ser independiente, que crece día a día en el circuito under del país.

Como pasa siempre, algo cambia, todo cambia y la formación de esta banda no fue excepción. Comenzaron como un power trío, continuaron como cuarteto y llegaron a lo que son hoy, un quinteto que transpira rock and roll. La banda esta compuesta por dos guitarras, un bajo, una batería y la voz. La fuerza distorsionada de las guitarras está a cargo de Gonzalo Gallo y Facundo Gattelet, la base del bajo está marcada con intensidad por Leo Ferreyra, el poder y la garra de la batería en manos de Leandro Gattelet y esa voz tan particular, encargada de transmitir la esencia de la banda está en boca de Cristian Benitez Kauffman.

Estos chicos de barrio, llenos de sueños y con la fantasía de poder vivir de lo que aman, la música, recorrieron diferentes escenarios, llegando a Buenos Aires, por motivos de estudio y trabajo, donde se les abrieron innumerables puertas. Nuevos integrantes, nuevos lugares donde tocar, nuevas ideas, nuevas propuestas, “nosotros teníamos una onda con una marca de ropa llamada God is DJ y el mes pasado cerramos el contrato con esta marca para que sponsoree a la banda y lo bueno de esto es que ahora estamos lookeados, tenemos una imagen diferente, que si bien pareciera una onda más pop seguimos manteniendo el estilo rockero”.

La banda tiene grabado un EP de tres temas que fue realizado por Los Pedros como cuarteto. En la actualidad están puliendo detalles para terminar de grabar lo que será el segundo EP de la banda: “lo que tenemos en mente ahora es largar este segundo EP de cuatro temas, como la banda tiene una identidad particular lo que planificamos para este tiraje es hacerlo a través de las nuevas tecnologías, creemos que hoy en día son muy pocas las personas que escuchan discos enteros de trece o catorce temas, entonces lo que decidimos hacer es un disco corto, con pocas canciones, que se pueda descargar en forma gratuita, que no sean cansadores y que al escuchar esos cuatro temas la gente se quede con ganas de más ”. Además de pasar horas en la sala de grabación puliendo cada detalle para que todo suene como se debe, el arte de tapa de este nuevo disco de Los Pitters no podía ser menos, “esta semana nos levantamos a las ocho de la mañana, fuimos al estudio y después tuvimos la sesión de fotos para el disco así que las van a poder ver en breve”.

Nadie dijo que tener una banda sea cosa fácil, grabar un disco menos, pero la fuerza de este grupo de amigos, las ganas de tocar música, de hacer lo que en verdad les gusta va más allá de todo y haciendo todo a pulmón trabajan para poder llevar su música a todos lados y crecer no sólo como banda sino también como músicos, “Los Pitters están trabajando y vemos como el rock va dando sus frutos y como las cosas a la larga llegan, si vos crees en lo que haces, todo llega. Todo lleva su tiempo también y es un proceso largo, así que hay que darle las cosas a su tiempo. Nosotros soñábamos con esto y hoy en día vamos cumpliendo diferentes logros que nos llenan el corazón”