Maleva: elegante y oportuna

La publicación digital dedicada a informar sobre el lifestyle de Buenos Aires copó la web en 2012 cuando todavía no existía ningún sitio que tratará esos temas. En la actualidad es una de las páginas más reconocidas en su segmento.

Una  página web dedicada pura y exclusivamente al más sofisticado estilo de vida, con notas innovadoras y firmadas por periodistas y especialistas, existe. Maleva es la respuesta.
Esta revista cultural digital, de gran funcionalidad, trata sobre varias temáticas, orientadas a un target determinado, pero accesible a todo lector. 
Las notas de color, crónicas y entrevistas son los géneros que predominan en sus publicaciones, además las imágenes constituyen una parte fundamental de cada publicación y el tamaño de ellas habla al igual que las palabras.
En Maleva, el lector se encuentra con recomendaciones y críticas gastronómicas y de coctelería, que te dejan con su gustito en el paladar y con la tentación de visitar esos lugares. También, con la delicadeza del arte donde a través de la letras y las fotografías los periodistas logran transmitir la esencia de sus entrevistados. Mención aparte merece su sección “Galería de arte”. Exquisita e interesante propuesta.
De entrevistas destacadas también va este medio. Modelos, artistas, periodistas, dibujantes, por nombrar algunos casos. La profesión u oficio que se te ocurra, o no, de personas reconocidas aquí y allá, dicen presente en esta web.

Home de la web

Desde cero

Allá por el año 2012, se juntaron dos factores que le dieron vida a esta revista digital. Por un lado, una inversión inicial por parte de los dueños del medio, y por el otro el contenido periodístico. Fue así que Lara Esteverena y Santiago Casanello, cofundaron esta web, bautizándola, creando las secciones y el concepto. 
La idea surgió al ver que había un espacio vacío. “Había un hueco en lo que era lifestyle digital, y más aún lifestyle con un elemento elegante. Nadie lo contaba con calidad, con notas originales y buenos periodistas”, relató Casanello. 
Lo interesante de esta propuesta periodística es que sus creadores supieron aprovechar esa ausencia y crearon un medio sin antecedentes que le permitieran evaluar la llegada que tendría y la respuesta que podría recibir de los lectores. Pese a no contar con eso, la aceptación fue inmediata. Y claro, había una porción de la sociedad que esperaba ansiosa encontrar los contenidos que en Maleva se ofrecen. 
Si bien apuntan a un target determinado, “segmento ABC1, de adultos jóvenes, de 25 a 45 años, hedonistas, cultos y cosmopolitas, de Buenos Aires”, tal como definió Santiago, las notas de Maleva están tan bien escritas y son tan descriptivas, que ningún lector se siente excluido.
El objetivo que tenían Esteverena y Casanello era claro: convertir a Maleva en el mejor medio de lifestyle elegante de Argentina, meta que sigue creciendo día a día. “Estamos súper satisfechos porque la revista logró convertirse en un medio respetado e influyente en el nicho al que apuntamos y esto sin haber hecho ninguna campaña de difusión”, celebró Casanello.
Además de su página, Maleva tiene una fuerte presencia en las redes sociales. En Facebook tienen más de 16 mil “me gusta” en su fan page, mientras que en Twitter su número de seguidores supera los 1900. En ambas, su nivel de actualización es rápido y constante.

De logros y retos

En cuanto a los desafíos que implica darle vida a un proyecto, el editor remarcó que el mayor de ellos sigue siendo el de construir un medio que se instale, que sea respetable e influyente, que cuente con una estructura mínima y un presupuesto inferior al que tienen otros medios similares, pero que a pesar de eso, lo están logrando. 
Otro de los retos que planteó Casanello está asociado con el aspecto comercial y la no presencia de Maleva en papel. “Somos un medio con buen periodismo, con notas muy producidas, pero puramente digital. En nuestro país, a diferencia de Estados Unidos o Europa, todavía hay actores de esta industria que siguen con una mentalidad muy analógica, que les cuesta entender que podemos hacer un medio de calidad si no tenemos soporte en papel. Pero mes a mes esa mentalidad va quedando cada vez más en el pasado”, afirmó.
Continuando con la naturaleza del medio, Santiago manifestó estar más que orgullosos de ser nativos online y aseguran que eso fue lo que convirtió a Maleva en un sitio influyente, moderno y más efectivo que aquellos que se dedican al lifestyle desde el papel.
En referencia a las similitudes y diferencias que hay entre el periodismo gráfico y el online, Casanello, tomando como experiencia el modo en que desarrolló Maleva periodísticamente, planteó que “las máximas y los principios del periodismo online no sólo son muy distintas a las del periodismo tradicional sino que muchas veces se enfrentan a estas. Lo que en el periodismo tradicional, en papel, está bien, es lo correcto, en el periodismo digital a veces es al revés y está mal”.
Además, agregó que “las ‘leyes’ del periodismo en papel, en el periodismo digital no sólo no se respetan sino que a veces hacerlo sería un  gran error. Todo, el registro de las notas, el tono, el estilo, cambia. Lo que no cambia y en Maleva intentamos hacerle honor, es otorgarles a los lectores un contenido con muy buena información”, celebró con orgullo.

La diferencia

A tres años de su nacimiento, Maleva sigue siendo una de las mejores opciones dentro de las páginas de su segmento, pese a que en la actualidad son varios los portales, propios o suplementarios de algún medio, que se dedican a reflejar temáticas similares.
Sin embargo, esta página web hace la diferencia con respecto a esos sitios: el lenguaje, la originalidad de sus notas y la mirada que cada periodista vuelca sobre ellas, son los condimentos que convierten a Maleva en una de las primeras opciones si de medios lifestyle se habla.
Casanello reflexionó sobre esto, asegurando que los demás sitios ofrecen “notas clichés e improvisadas y son firmadas por nombres sin reputación. En Maleva es al contrario. De hecho, una de las razones que explican nuestra exitosa instalación habiendo hecho cero difusión es que contar con los periodistas más influyentes hizo que ellos mismos difundieran, con sus notas, el medio”.
En cuanto al contenido, lo que intentan desde este medio es ofrecer notas de actualidad, en todo a lo que lifestyle se refiera, pero que a su vez sean originales, para lo cual Casanello reconoció que se requiere un esfuerzo de creatividad. Algo que logran, ya que en promedio suben 17 notas por mes.
Detallando la forma de trabajar, Santiago expresó la importancia de tener en claro que Maleva es un medio cuyo esquema laboral está asociado al networking. Es decir que no hay una presencia física de los periodistas, sino que se les asignan fechas de entrega de las notas y luego se sube el contenido.  

Lo que se viene 

Los creadores de Maleva tienen varios objetivos. Por un lado, continuar con la tarea de hacer más conocida la publicación, incluso ampliándola al resto de Latinoamerica. Lo que buscan, contó Santiago, es que no sólo sea un medio porteño y argentino, sino que tenga influencia en el lifestyle del público de habla hispana.
“Entre las innovaciones estamos por lanzar un nuevo diseño, también por lanzar una sección de viajes y turismo, y además queremos incorporar nuevos formatos para contar lo que contamos. No sólo texto y fotos sino también videos, dibujos, notas cómics”, detalló y agregó que la intención es sacar a Maleva cada vez más hacia el mundo real y palpable, a través de la realización de eventos, fiestas, acciones culturales y gastronómicas, entre otras cosas.

Los que hacen Maleva

El staff fijo de esta publicación está compuesto por tres personas. La directora, que es el nexo con los dueños del medio; un desarrollador periodístico y editor general; y una community manager y editora comercial, “pero que también es editora porque intenta que la estrategia comercial no choque con el perfil editorial del medio, y que se logre un equilibrio beneficioso tanto para las marcas como para nosotros”, detalló Casanello. 

El resto del grupo de trabajo está compuesto por periodistas colaboradores quienes producen el 80 por ciento del contenido, destacó Santiago, mencionando que la mayoría de ellos son reconocidos en distintos rubros del lifestyle, pero que “también hay periodistas jóvenes sin tanta experiencia que yo como editor estoy abierto a probar como se desempeñan y muchos lo hacen muy bien y tienen pasta para esto”, agregó.

Pese a celebrar la intención colaborativa de los periodistas interesados en escribir en Maleva, Casanello admitió que la mayoría de los sumarios que recibe no lo conforman. “Básicamente porque son muy clichés y cero originales. Proponen escribir sobre lo que ya se escribió un millón de veces. Y al menos para mí lo más importante es que un periodista tenga una mirada personal, distinta”, justificó. 

En cuanto a su trabajo en particular, el periodista dijo que se encarga de armar la grilla de notas, además de pensar y recibirlas, y evaluar sumarios de los periodistas que colaboran con el medio. También agregó que el tiempo de producción de un artículo es de diez días.